Święta Bożego Narodzenia to czas, kiedy wydatki konsumenckie osiągają szczyt. Z roku na rok Polacy przeznaczają coraz więcej na przygotowania do świąt, mimo początkowych trudności gospodarczych związanych z wysoką inflacją w 2024 roku. Zaskakujący jest jednak fakt, że Polacy wyprzedzają inne nacje europejskie, stając się liderami wśród wydatków przedświątecznych.
Wzrost wydatków Polaków na święta w 2024 roku
Pomimo początkowych trudności inflacyjnych w 2024 roku, Polacy prognozują wyższe wydatki na Boże Narodzenie niż w poprzednich latach. Raport Mastercard Economics Institute wskazuje, że wydatki Polaków w okresie okołoświątecznym mają wzrosnąć o 6,4 proc. w porównaniu do 2023 roku. Tak dynamiczny wzrost umiejscawia Polskę na drugim miejscu w Europie, tuż za Węgrami, które przewidują jeszcze wyższy wzrost, wynoszący 6,9 proc.. Co ciekawe, średni wzrost wydatków w Europie wyniesie 2,9 proc., a w niektórych krajach – takich jak Wielka Brytania czy Niemcy – wydatki mogą pozostać na stałym poziomie.
Polacy chętnie inwestują w produkty premium, co obserwowano podczas Black Friday 2023, kiedy to zwiększył się popyt na luksusową odzież i elektronikę. W świątecznym okresie 2024 roku, podobne trendy będą dominować, z naciskiem na zakup elektroniki, kosmetyków i odzieży. Dodatkowo, na tle innych krajów, Polacy szczególnie chętnie kupują prezenty online, co jest związane z wygodą zakupów zdalnych oraz rosnącym zaufaniem do e-commerce.
Kondycja polskiego rynku pracy i siła nabywcza Polaków
Wzrost wydatków w Polsce w 2024 roku nie jest przypadkowy. Eksperci wskazują na poprawiającą się kondycję gospodarczą kraju, która sprzyja wzrostowi konsumpcji. W szczególności, stopa bezrobocia w Polsce osiągnęła historycznie niski poziom, co znacząco wpłynęło na stabilność rynku pracy. Stopa bezrobocia w Polsce w trzecim kwartale 2024 roku wyniosła tylko 2,6 proc., co jest jednym z najlepszych wyników w Europie.
Z kolei wzrost wynagrodzeń o 10,3 proc. w 2024 roku przewyższa inflację, która w Polsce wyniosła 4,2 proc.. To oznacza, że realna siła nabywcza Polaków wzrosła, co przekłada się na ich gotowość do większych wydatków, w tym także na produkty premium w okresie przedświątecznym. Dodatkowo, wskaźnik zaufania konsumentów w Polsce w trzecim kwartale 2024 roku wyniósł -0,2 proc., co stanowi istotną poprawę w porównaniu do -18,5 proc. w 2022 roku.
Trendy zakupowe i turystyczne w okresie świątecznym
Wzrost wydatków w Polsce przed świętami wpisuje się w ogólne trendy w Europie. W 2024 roku konsumenci na całym kontynencie planują przeznaczyć więcej na zakupy bożonarodzeniowe, szczególnie w kategorii odzieży, kosmetyków oraz elektroniki. Wzrost wydatków na odzież będzie szczególnie zauważalny w krajach takich jak Węgry, Hiszpania oraz Czechy, natomiast elektronika zyska na popularności w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Czechach.
Podobnie jak w poprzednich latach, również w 2024 roku konsumenci będą stawiać na zakupy w internecie, co sprzyja rozwojowi rynku e-commerce. Rośnie liczba osób kupujących prezenty za pośrednictwem platform internetowych, a popularność produktów premium oraz rozwiązań z wyższej półki staje się coraz bardziej widoczna. Raport zwraca uwagę na fakt, że Polacy coraz chętniej wybierają zakupy w e-sklepach, co jest efektem rozwiniętej logistyki dostaw oraz promocji, jakie oferują sklepy internetowe.
Turystyka zakupowa i podróże świąteczne
W okresie świątecznym nie tylko zakupy stają się ważnym elementem życia codziennego, ale również rośnie liczba osób decydujących się na turystykę zakupową i łączenie wyjazdów z zakupami. Zjawisko „shop-cation” zyskuje na popularności, szczególnie wśród osób, które chcą połączyć wizytę u bliskich z wypoczynkiem w atrakcyjnych turystycznie miejscach.
Z danych wynika, że w okresie zimowych wakacji najczęściej wybieranymi kierunkami podróży przez Polaków są Hiszpania (w szczególności Malaga i Barcelona), a także Cypr. Z kolei turyści zagraniczni najczęściej odwiedzają Polskę, w tym takie miasta jak Kraków, który plasuje się w czołówce najchętniej wybieranych miejsc turystycznych w Europie. Na popularności zyskują również wyjazdy do Maroka, Portugalii i Węgier. Ceny wyjazdów w Polsce i za granicą są bardziej dostępne niż w poprzednich latach, co sprawia, że podróże stają się coraz bardziej dostępne dla szerokiego kręgu konsumentów.
Wzrost wydatków Polaków przed świętami Bożego Narodzenia w 2024 roku nie jest przypadkowy. To efekt poprawiającej się kondycji gospodarczej, rosnącej siły nabywczej oraz zmieniających się trendów konsumpcyjnych. Zwiększona popularność zakupów online, rosnący popyt na produkty premium, a także rozwój turystyki zakupowej stanowią istotne zmiany w zachowaniach konsumentów. Polacy wyróżniają się w tym kontekście na tle innych nacji europejskich, co podkreśla ich silną pozycję na rynku europejskim.
