Telewizja wPolsce24, jedno z mediów braci Karnowskich, od dawna uchodzi za platformę wspierającą narrację PiS. W przekazie medialnym tego ugrupowania oraz sprzyjających mu medów, patriotyzm i propolskość są stawiane na pierwszym miejscu. Tymczasem zaskakuje fakt, że niemieckie sieci sprzedażowe, takie jak Aldi, Kaufland czy Lidl, intensywnie wspierają telewizję finansowo poprzez reklamy. Przyjrzyjmy się bliżej danym reklamowym wPolsce24, zebranym przez portal „Wirtualne Media” na podstawie danych Nielsen Audience Measurement.
Dynamiczny wzrost dochodów reklamowych
W listopadzie 2023 roku telewizja wPolsce24 wyemitowała 21232 spoty reklamowe. W listopadzie 2024 liczba ta spadła o 4312, co daje łączną liczbę 16920 reklam. Zmniejszyła się również liczba marek reklamujących się na tej antenie – z 231 w 2023 roku do 197 w roku bieżącym. Mimo tych spadków, dochody z reklam wzrosły niemal dwukrotnie, z poziomu 8,41 mln zł w listopadzie 2023 do imponujących 16,4 mln zł w listopadzie 2024.
Głównym powodem wzrostu przychodów jest podniesienie cen reklam. W 2023 roku najdroższa reklama kosztowała 1 tys. zł, podczas gdy w 2024 cena ta wzrosła do 2 tys. zł. Jednak w cenniku na styczeń 2025 ponownie obniżono ceny reklam, gdzie najdroższe spoty będą kosztować 1,2 tys. zł.
Najwięksi reklamodawcy i ich udział
Wśród największych reklamodawców wPolsce24 znajdują się znane marki, takie jak:
- Aldi, Kaufland, Lidl – niemieckie sieci handlowe;
- Somat, Leroy Merlin, STS, Amazon, Tena+, Ziołowa Tradycja, Vitotal, Xylorin, Dr Oetker;
- Media Expert, Colgate, Basia mąka, Grześki, ING Bank Śląski.
Zaskakuje fakt, że niemieckie sieci sprzedażowe, takie jak Aldi, Kaufland czy Lidl, gotowe są przeznaczać znaczne środki finansowe na reklamy w telewizji jawnie wspierającej PiS. „To pokazuje, że ekonomia nie zna granic narodowych, nawet w tak spolaryzowanym świecie medialnym” – komentuje anonimowy ekspert rynku reklamowego.
Marki, które wycofały reklamy
Nie wszystkie firmy kontynuują reklamowanie się w wPolsce24. W listopadzie 2023 roku na antenie tej telewizji widoczne były reklamy takich marek jak Ibum, IKEA, BNP Paribas, Alior Bank, Fundusz Sprawiedliwości, Żabka, Zatecky, Voltaren, Valerin, Biedronka, Theraflu czy Skyshowtime. Jednak w listopadzie 2024 roku te marki już nie pojawiły się w ramówce reklamowej.
Zyski wPolsce24 w kontekście polityki
Pomimo kontrowersji związanych z ideologicznym przekazem telewizji wPolsce24, jej sukces finansowy jest niezaprzeczalny. Dla wielu obserwatorów zaskakujące jest, że niemieckie firmy, często obierane za cel krytyki przez PiS i media sprzyjające rządzącym, wspierają to medium poprzez swoje budżety reklamowe.
Podsumowanie
Dane ujawnione przez „Wirtualne Media” rzucają nowe światło na zależności finansowe w polskim krajobrazie medialnym. Wzrost przychodów reklamowych telewizji wPolsce24 jest wynikiem nie tylko wyższych cen reklam, ale także zaangażowania globalnych marek, w tym niemieckich sieci sprzedażowych. To wyraźnie pokazuje, że interesy biznesowe często wykraczają poza ideologiczne podziały, co może budzić wiele pytań i kontrowersji wśród widzów i komentatorów politycznych.
