Niemiecki gigant odzieżowy, Adidas, znalazł się w centrum burzy medialnej po decyzji o usunięciu palestyńskiej modelki, Belli Hadid, z jednej z kampanii reklamowych. Kampania ta, promująca retro buty sportowe SL72, została ostro skrytykowana przez społeczność izraelską z powodu skojarzeń z tragicznymi wydarzeniami z Igrzysk Olimpijskich w Monachium w 1972 roku.
Historia i kontekst kampanii
Adidas zdecydował się na ponowne wprowadzenie na rynek modelu butów sportowych SL72, który był noszony przez sportowców podczas Igrzysk Olimpijskich w Monachium. Te igrzyska przeszły do historii nie tylko ze względu na osiągnięcia sportowe, ale również z powodu tragicznego ataku palestyńskich terrorystów, który doprowadził do śmierci jedenastu izraelskich sportowców. Wybór tego modelu butów oraz kontekst kampanii okazał się kontrowersyjny, zwłaszcza w oczach izraelskiej społeczności.
Twarz kampanii: Bella Hadid
Bella Hadid, amerykańska modelka palestyńskiego pochodzenia, została wybrana na twarz kampanii. Bella, która jest córką byłego uchodźcy palestyńskiego, urodzonego w Nazarecie, od dłuższego czasu wyraża swoje wsparcie dla Palestyńczyków, szczególnie w kontekście konfliktu w Gazie. Decyzja o zaangażowaniu Hadid spotkała się z natychmiastowym sprzeciwem ze strony Izraela, który zarzucił modelce szerzenie antysemityzmu oraz nawoływanie do przemocy wobec Izraelczyków i Żydów.
Reakcje i krytyka
Ambasada Izraela w Berlinie szybko zareagowała na kampanię Adidasa, publikując na mediach społecznościowych krytyczny wpis. W oświadczeniu czytamy: „Zgadnijcie, kto jest twarzą kampanii? Bella Hadid, modelka pochodzenia palestyńskiego, która ma zwyczaj szerzenia antysemityzmu i nawoływania do przemocy wobec Izraelczyków i Żydów”. Krytyka ta szybko rozprzestrzeniła się w mediach, wywołując szeroką debatę.
Odpowiedź Adidasa
W odpowiedzi na falę krytyki, Adidas wydał oświadczenie prasowe, w którym przeprosił za wszelkie skojarzenia z tragicznymi wydarzeniami historycznymi, podkreślając, że było to całkowicie niezamierzone. „Jesteśmy świadomi, że nawiązano do tragicznych wydarzeń historycznych, nawet jeśli było to całkowicie niezamierzone. Przepraszamy za wszelkie skojarzenia i ból, jaki mogło to wywołać” – czytamy w oświadczeniu firmy.
Rzecznik Adidasa dodał, że Bella Hadid zostaje usunięta z kampanii reklamowej „ze skutkiem natychmiastowym”. Mimo przeprosin i wycofania modelki z kampanii, sprawa nadal budzi kontrowersje.
Reakcje społeczne i polityczne
Ambasador Izraela w Niemczech, Ron Prosor, w wywiadzie dla „Welt TV” wyraził swoje oburzenie decyzją Adidasa, mówiąc: „Jak Adidas może teraz twierdzić, że przywołanie tego wydarzenia było ‘całkowicie mimowolne’? Atak z 1972 r. zapisał się w powszechnej pamięci Niemców i Izraelczyków”. Prosor podkreślił, że przeprosiny firmy mogą nie wystarczyć, a Adidas może stanąć w obliczu dodatkowego bojkotu ze strony muzułmanów.
Potencjalne konsekwencje
Decyzja Adidasa o usunięciu Belli Hadid z kampanii może mieć dalekosiężne konsekwencje zarówno dla marki, jak i dla samej modelki. W dobie globalizacji i błyskawicznego przepływu informacji, takie kontrowersje mogą wpłynąć na reputację firmy oraz wywołać reakcje konsumentów na całym świecie. Z jednej strony, Adidas stara się zminimalizować straty i uniknąć dalszych kontrowersji, z drugiej strony, reakcje mogą przynieść odwrotny skutek.
