Avon, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek kosmetycznych na świecie, złożyła wniosek o upadłość. Firma, która przez dekady była pionierem w sprzedaży bezpośredniej, znalazła się w poważnych tarapatach finansowych, co zmusiło ją do podjęcia drastycznych kroków. Informacje te podał amerykański magazyn „Forbes”, który szczegółowo opisuje sytuację firmy.
Upadłość Avonu: przyczyny i skutki
Wniosek o ogłoszenie upadłości został złożony w połowie sierpnia przez Avon Products Inc który działa na terenie USA. (API), spółkę córkę brazylijskiego giganta kosmetycznego Natura & Co, który w 2020 roku przejął działalność Avonu w Europie, Azji i Ameryce Łacińskiej. Wniosek został złożony na podstawie rozdziału 11 kodeksu upadłościowego USA, co oznacza, że firma będzie miała szansę na reorganizację i dalsze funkcjonowanie, jednak pod nadzorem sądu.
Decyzja o upadłości jest w dużej mierze wynikiem narastających problemów prawnych związanych z pozwami dotyczącymi talku, który rzekomo miał powodować raka. Według „Forbesa”, zobowiązania związane z tymi procesami wynoszą aż 78 milionów dolarów, co jest tylko częścią długu Avonu, który przekracza 1,3 miliarda dolarów.
Strategia natury: przyszłość Avonu poza USA
W obliczu kryzysu, firma Natura zaproponowała odkupienie akcji Avonu poza Stanami Zjednoczonymi za 125 milionów dolarów po zakończeniu procesu upadłościowego. Ten ruch miałby na celu odzyskanie kontroli nad międzynarodową działalnością Avonu, jednocześnie odciążając firmę od części zobowiązań finansowych.
Jednak nawet jeśli plan Natury zostanie zrealizowany, pozostają pytania dotyczące przyszłości Avonu. Upadłość tej kultowej marki podkreśla głębsze problemy, które dręczą ją od lat, w tym brak zdolności do adaptacji na dynamicznie zmieniającym się rynku kosmetycznym.
Co doprowadziło Avonu do upadku?
Avon, będący kiedyś symbolem sukcesu sprzedaży bezpośredniej, stopniowo tracił na znaczeniu w obliczu rosnącej konkurencji oraz zmian w preferencjach konsumentów. Pomimo, że firma miała unikalną sieć mikroinfluencerów — swoich przedstawicieli, którzy mieli głębokie relacje z klientami — nie potrafiła dostosować tej sieci do nowoczesnych realiów sprzedaży internetowej i społecznościowej.
W czasach przed erą influencerów Avon miał wszelkie narzędzia, aby stać się liderem w sprzedaży społecznościowej. Jednak brak innowacyjnych kroków i spóźniona adaptacja do cyfrowego świata doprowadziły do stopniowego upadku firmy. Problemy prawne związane z talkiem tylko przyspieszyły ten proces, stawiając firmę w sytuacji, z której trudno się wydostać.
Co to oznacza dla konsumentów i przedstawicieli Avonu?
Upadłość Avonu w USA nie oznacza jednak natychmiastowego zaprzestania działalności firmy. Proces reorganizacji może potrwać miesiące, a nawet lata, podczas których firma będzie próbowała przystosować się do nowych realiów rynkowych. Konsumenci i przedstawiciele Avonu mogą spodziewać się zmian w strategii sprzedaży oraz być może ograniczenia asortymentu produktów.
Dla przedstawicieli firmy, którzy od lat budowali swoją działalność w oparciu o produkty Avonu, sytuacja ta może oznaczać konieczność poszukiwania nowych możliwości lub przystosowania się do nowej rzeczywistości pod nowym zarządem.
Podsumowanie: koniec ery Avonu?
Decyzja o upadłości Avonu to symboliczne zakończenie pewnej ery w historii sprzedaży kosmetyków. Firma, która kiedyś była pionierem i innowatorem, nie potrafiła dostosować się do zmian na rynku. Przyszłość Avonu jest obecnie niepewna, ale jedno jest pewne spółka z pewnością, straci na wizerunku po skandalu z używaniem rakotwórczego talku do produkcji kosmetyków na terenie USA.
